Pandemi döneminde markalar ne kadar dijitalleşti?

Çin’in Wuhan kentinde 2019 yılının aralık ayında başlayan Yeni Koronavirüs (COVID-19) salgını, kısa müddette global boyuta ulaşarak 2020 yılının tamamını etkileyecek bir fenomene dönüştü. Süratli bulaşma özelliği bulunan virüs sebebiyle toplumsal aralık kuralları, maske zorunlulukları ve sık şahsî hijyen uygulamaları, ferdî hayatı olduğu kadar iş hayatını da etkiledi. Bu süreçte ise, dijital yatırımları olan şirketler, işlerine neredeyse kesintiye uğramadan devam edebildiler. Dijital dönüşümünü tamamlamamış işletmeler ise işçi sayısı azaltma, şubelerini kapatma üzere olumsuz durumlarla karşılaşırken, gelirlerinin de bir kısmını ya da tamamını kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldılar.

Türkiye’de dijital medya ve reklam yatırımları geçen yıla nazaran %159 arttı

Tüm dünyada olduğu üzere Türkiye’de de sürat kazanan dijitalleşmenin boyutlarını ise birçok çalışma ortaya koydu. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Birinci 6 Ay Raporu”, yılın birinci yarısındaki reklamların yüzde 55’inin dijital mecralarda gerçekleştiğini ortaya koyuyor.

Bu periyotta toplam medya ve reklam yatırımları geçen yılın birebir periyoduna nazaran yüzde 45 artarken, dijital medya yatırımlarındaki büyüme yüzde 159’u bularak, dijitalin kazandığı ehemmiyetin altını çizdi. Raporda belirtilen 3 milyar 479 milyon TL’lik yatırımın %33’ünü gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar, %19’unu görüntü, %42’sini arama motoru, %2’sini ilan, %5’ini ise başka yatırımlar oluşturdu. Ayrıyeten mobilin dijital reklam yatırımlarından aldığı hisse yüzde 71,6’ya çıkarken, programatik reklamlar ise yüzde 81,4 oranına ulaştı.

Dijitalleşmede en başarılı kategoriler: Dokumacılık, mobilya, besin ve mesken eserleri

Markaların toplumsal medyadaki muvaffakiyetini ölçen Social Brands’in ağustos-ekim ortası yaptığı ölçümler de en başarılı markaların dallarını ortaya koydu. Buna nazaran, 3 aylık devirde dokuma, mobilya, besin ve konut eserleri alanlarındaki markaların öne çıktığı görülüyor.

Türkiye’deki işletmelerin yüklü kısmını oluşturan KOBİ’ler ise, dijitalleşme konusunda tahminen de uzun müddettir kendilerinden beklenen adımı koronavirüs pandemisi ile attılar. Mastercard’ın 2020’nin birinci yarısını kapsayan araştırmasına nazaran, dijitalle tanışan şirketlerin sayısı 2019’un tıpkı devrine nazaran yüzde 50 artarak toplam 4 bini aşarken, artışta en kıymetli rolü KOBİ’ler üstlendi. Bunu doğrulayan bir diğer çalışma ise Future of Business tarafından gerçekleştirildi. Türkiye’deki KOBİ’lerin yüzde 71’inin yeni eser ve hizmet tanıtımı için dijital platformları tercih ettiğini işaret eden araştırma, online araçlarla bağlantı kuranların oranının yüzde 63, eser ve hizmet satışı için interneti tercih edenlerin ise yüzde 56 olduğunu gösteriyor.

Markaların dijital yatırımları ortalama 3 kat büyüdü

Gelişmeleri değerlendiren SEM İdare Şurası Lideri Ali Yılmaz, “Pandemiyle birlikte meskene geçirilen müddetin artması ve mağazaya gidip alışveriş yapma konusunda bir hassasiyet oluşmasıyla, tüketiciler için dijital hayatın her alanına sirayet etti. Dijital yatırımların inanılmaz bir oranda büyüğünü görüyoruz. Hizmet verdiğimiz markaların bütçesinde yaklaşık 3 kat bir artış oldu. Bilhassa brick & mortar olarak tabir edilen fizikî mağazalara sahip markalar, evvelki periyoda kıyasla dijital yatırımlarını 6 kat büyüttüler. Bu süreçte bilhassa markalarımızın tamamında dijital bağlantı takibinde artış gördük. Dijital ile ilgili tüm muhtaçlıklar, markalar tarafından önceliklendirildi. Yapılan bu önceliklendirmeler ve tüketicilerin dijitale odaklanması sonucu, tüm dijital kanallarda performans artışı yaşandı” dedi.

Dijitale yapılacak yatırımların pandemi devriyle hudutlu kalmayıp, 2021’de de devam edeceği düşünülüyor. Statista datalarına nazaran dünya genelindeki dijital reklam harcamaları bu yıl sonunda 384 milyar dolar olacak. 2021’de ise pazar hacminin 435 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.

Hibya Haber Ajansı

%d blogcu bunu beğendi: